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苹果竞价广告市场规模:2年将超200亿?

  苹果搜索竞价模式是必然之路

  谁也无法阻挡历史的车轮,苹果搜索竞价广告的推出已然成为定局。回顾iAd在市场竞争中的衰败到转型苹果竞价广告,也并非一蹴而就。

  2016年1月14日消息:苹果宣布从现在起,iAd也将不再接受任何标语或视频插播广告,将于2016年6月30日关闭旗下iAd广告业务。

  2016年4月15日消息:由苹果iAd负责人托德·特雷西(Todd Teresi)领导,带领约100名苹果工程师正在探索App Store改革方案,最大可能性就是苹果搜索竞价广告。


苹果竞价广告市场规模:2年将超200亿?


  2016年6月9日消息:苹果App Store将改革,搜索加入竞价广告。在随后的WWDC上,苹果官方正式宣布推出搜索竞价模式,同时公布了搜索竞价设置的一些细节。

  为什么说苹果竞价是必然的?我们从人和市场竞争角度来思考。先从人的角度,现任苹果CEO库克和乔布斯不一样,此人更偏向追求财务报表的成长,追求利润的性格使他不愿意放弃盈利性很强的搜索竞价广告模式。在iAd团队没有交出满意成绩的情况下,转型是必须的。

  另一方面从广告竞争角度思考,iAd模式对苹果来说是需要和其他同类型广告联盟竞争(例如:Google admob 和 inmobi),而App Store的搜索竞价有着天然的闭环优势,苹果硬件+iOS系统所形成的闭环是苹果生态的核心,如果说谷歌因为开放而强大,那苹果就是因为封闭而辉煌。

  移动广告市场的规模趋势和未来

  先来看看艾瑞咨询提供的《移动互联网广告市场研究报告》,我们会发现一些市场数据。

苹果竞价广告市场规模:2年将超200亿?


  图:艾瑞2016移动互联网广告市场研究报告

  移动广告市场规模在过去2012年至2015年均保持超过100%的增速,预计未来移动广告将继续保持高速增长,并且增长率远高于互联网广告市场。

  未来移动广告将成为互联网广告增长的主要拉动力量。预计2018年移动广告市场将达到2200亿人民币。

  2年内苹果搜索竞价仅中国区市场规模将超200亿人民币

  用一个简单的逻辑,来判断2年后的苹果竞价广告2018年市场规模。

  逻辑一:在所有的移动广告营销预算中,至少有50%的预算用于APP推广,那在2200亿中至少有1100亿是针对APP的投放。

  逻辑二:所有推APP的预算中,最少有50%是推iOS应用,那1100亿里最少有550亿是推iOS APP的预算。

  逻辑三:苹果官方的搜索竞价广告,最少占iOS APP推广市场的50%,那就有275亿预算会流向苹果竞价。

  随着iOS10和iPhone7的普及,相信新的苹果广告模式会比iAd有更大的发展,App Store的广告营收也将在苹果营收中的占比大幅增加。

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